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春节假期我国黄金消费同比增长超8成,金银饰品市场发展现状如何?
2021-02-22 17:19:26      来源:珠宝王国 1880

今年春节,我国消费市场呈现出新的特点,升级型消费需求集中释放。全国黄金市场更是出现了消费旺季。中国黄金协会19日最新数据显示,春节假期,我国黄金消费比去年增长超八成。


某黄金商场总经理助理董振邦:我们的手镯类产品今年销售非常好 ,特别是古法手镯特别受年轻人的喜欢。据介绍,今年金饰品价格在490元~495元/克之间,“送亲人”“送对象”是消费者最为主流的两大购金需求。郑州某金店导购朱珍珠:春节期间的话,我们的客流量是平时的2到3倍。基本上来看的人都会买,客单价也会比较高,单单都是几万几万的单,而且不带犹豫,喜欢就会买。


中国黄金协会秘书长张永涛:在春节期间就地过年,黄金珠宝的销售猛涨。有的企业同比增长了100% ,有的企业最高同比增长达到6.5倍。


消费者对于黄金的消费热情高涨,这对饰品市场来说是一个好消息。iiMedia Research(艾媒咨询)数据显示,2019年,中国黄金饰品市场规模为3667亿元,2020年达到3777亿元。未来,黄金饰品依旧是饰品消费的主要细分领域。


2020年上半年中国黄金产量数据分析


数据显示,2020年上半年,中国黄金产量为217.8吨,同比下降7.3%。其中,中国原料黄金产量为170.07吨,同比减少5.87%。进口原料产金47.73吨,同比减少12.05%。艾媒咨询分析师认为,受新冠肺炎疫情的影响,中国黄金累计产量较上一年大幅下降,但从二季度开始,随着国内疫情缓解、复工复产的推进以及国际黄金价格的快速上涨,国内黄金生产全面恢复正常,第二季度黄金产量环比增长5.81%。

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2020年中国消费者购买金银饰品价格


从2020年9月中国消费者购买黄金饰品价格分布情况来看,购买1000-6999元黄金饰品的消费者较多。其中购买4000-6999元黄金饰品的消费者占比24.4%;购买2000-3999元的消费者占比17.2%;购买1000-1999元的消费者占比19.6%。购买20000元以上黄金饰品的消费者较少,占比2.5%。

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2020年中国消费者购买金银饰品材质、设计情况


从2020年中国消费者购买金银饰品设计情况来看,大部分消费者喜欢简洁,少设计的金银饰品。占比56.2%。此外,喜欢购买镶嵌宝石类金银饰品的消费者占比36.9%;喜欢购买镂空雕花类金银饰品的消费者占比38.4%;喜欢购买雕刻图案类金银饰品的消费者占比33.5%。

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 2020年中国饰品行业趋势分析:电商化


网络营销将成为珠宝企业发展的关键之一。根据中国互联网络信息中心公布的数据,截至2020年3月,中国网民数量近9亿人。到2020年,中国直播电商市场将突破9000亿元,庞大的网络市场也为珠宝首饰企业提供了较好的发展机遇。未来,随着网络化的深入,网络营销将成为饰品企业的又一利器。

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