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古法金:对“新、轻、精”金饰品的反潮流
2020-01-14 23:05:49      来源:珠宝王国 1170

  金饰工艺的发展,许多厂家在“新、轻、精”上作文章。“新”是款式新,各种造型、花纹图案,更多地汲取西方珠宝美的元素,各种几何线条,自然花卉的款式出现在金饰中,越来越偏离传统中国金饰的款式。“轻”指为使整件金饰更轻巧,用金量越来越少,千方百计使货品重量小,单件货品价格低,这样接受面广,容易销售。

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  以金手镯为例,原本20多克一只的手镯已很轻了,有的厂家生产出8克的手镯!而且外观还很大。要达到这一效果,只能在金的层厚上作文章。如蝉翼般薄的金镯子,只能在婚礼上佩戴一次。不,连一次都没法佩戴。小心翼翼把手镯戴到新娘手上,新娘转身一个愣不丁碰到桌椅上,手镯立即变形,花纹图案改样!“精”指在花纹图案线条上的精细,做工的精致。


  “精”本无可厚非,但过于精雕细琢,给人以琐碎繁复之感,也使佩带花纹容易走样。而古法金手镯最为畅销的是光身(简单)的款式,重45~60克(厚重不变形)。长期以来这些“新、轻、精”的金饰占据着市场的主流,使部分消费者厌烦。


  古法金古朴简单、厚重、粗旷,与主流的金饰不同,是别开生面的饰品,这种风格是反主流潮流的饰品。一经推出,立即在市场中畅销。这种营销中的现象是一种“反潮流”的文化认同。在社会文化中有许多细分的亚文化,在这些亚文化中,与主流文化相反的文化往往是主要的支流。反映在金饰的消费文化中,显然古法金是“新、轻、精”金饰品的逆反,是主要的亚消费文化流派。这一亚消费文化流派又与大的社会文化相切合,产生共鸣,难怪古法金受到市场所追捧。

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